Мария Ольховская
1 октября для студентов факультета экономики и управления СПбГАСУ состоялась лекция «Маркетинг в девелопменте». Перед студентами выступила директор по маркетингу и рекламе проекта города-спутника Южный Мария Ольховская.
Главной темой лекции стали современные подходы к продвижению крупных девелоперских проектов. Студенты узнали о том, как формируется образ целой территории, какие факторы учитываются при создании её бренда и как маркетинг помогает выстраивать коммуникацию с потенциальными покупателями.
Особое внимание на встрече уделили целевой аудитории. На конкретных примерах Мария Ольховская рассказала о сегментации потребителей, их запросах и особенностях работы с разными группами аудитории. Студенты также познакомились с реальными кейсами из практики проекта «Южный» и смогли увидеть, как маркетинговые инструменты применяются при работе с масштабной городской концепцией.
Отдельной темой стало использование искусственного интеллекта в работе специалистов. Для студентов этот аспект оказался одним из наиболее интересных и новых.
Своими впечатлениями поделилась студентка четвёртого курса ФЭУ Арина Чемакина: «Лекция особенно понравилась тем, что спикер имеет опыт работы в этой сфере. Много внимания уделили целевой аудитории, и все кейсы были именно об этом. Для меня многие темы оказались знакомыми по нашим дисциплинам, но было интересно увидеть их применение на практике. Особенно заинтересовало использование в работе искусственного интеллекта и то, как они сегментируют потребителей. Кроме того, было интересно послушать именно про проект Южного».
По словам студентки, ценность встречи заключалась не только в содержании, но и в возможности услышать о работе маркетологов непосредственно от практикующего специалиста. Разбор реального проекта позволил связать знания, полученные в университете, с задачами, которые решают специалисты в сфере девелопмента.
